PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE MESIN CUCI MEREK LG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV TIGA JAYA ELEKTRONIK KOTA TANGERANG
Keywords:
Digital Marketing, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Brand Image mesin cuci merek LG terhadap Keputusan Pembelian pada CV Tiga Jaya Elektronik Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penentuan jumlah sampel melalui rumus Rao Purba, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi Y = 5,534 + 0,316X₁ + 0,228X₂. Nilai koefisien determinasi (R²) pengaruhnya sebesar 0,733 menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian pada CV Tiga Jaya Elektronik Kota Tangerang dipengaruhi variabel Digital Marketing dan Brand Image sebesar 73,3%, sedangkan sisanya 26,7% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil uji-t menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian yang diperoleh thitung > ttabel yaitu (4.157 > 1.98472) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan yang diperoleh thitung > ttabel yaitu (4.246 > 1.98472) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil Uji-F menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian fhitung > ftabel (12.774 > 3,09) dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Digital Marketing dan Brand Image mesin cuci merek LG berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian pada CV Tiga Jaya Elektronik
References
Afandi, P. (2021). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Zanafa Publishing.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)
Amellia, D., & Pradana, M. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Gojek Di Jawa Barat. E-Proceeding of Management, 10(5), 3953.
Andian Sigar Laki, D., Haikal, at, & Akbar Fitriyadi, Y. (2024). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 3(2), 1115–1122. http://openjournal.unpam.ac.id/ index.php/PSM/index
Armstrong, G., & Kotler, P. (2024). Principles of Marketing (19th ed.). Pearson Education.
Atala Cindy Fatya, Destifa Umari Ramadhanti, & Rayhan Gunaningrat. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “Skintific.” Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 265–282. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i1.860
Dave Chaffey Fiona dan Ellis-Chadwick. (2019). Buku Digital Marketing At Pearson, we have a simple mission: to help people make more of their lives through learning. We combine innovative learning technology with trusted content and educational expertise to provide engaging. www.pearson.com/uk
Dewi Komala Sari, (2021). Buku Ajar Digital Marketing Diterbitkan oleh UMSIDA PRESS.
Dini Fajar Lestari, J. N. A. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee Di Kota Cilegon. Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 6(1). https://doi.org/10.7454/jabt.v6i1.1094
Effendi, N. T., Fadhillah, I., & Aribowo, H. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Image Aplikasi Shopee Terhadap Consumer Trust Karyawan PT Bank Central Asia Tbk Cabang Indrapura Surabaya. Professional: Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik, 10(2), 481–490. https://doi.org/10.37676/professional. v10i2.4687
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (9thed).
Ghozali, I. (2020). Partial Least Squares, Konsep Metode dan Aplikasi WarpPLS 7.0 (4ed)
Gribaldi, M. F., & Pasrtyani, D. (2024). Pengaruh Online Advertising, Social Media Marketing, dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Management and Social Sciences (JIMAS), 3(2), 29–52. https://doi.org/10.55606/jimas.v3i2.1161
Hadiyati, R. (2020). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi Merek LG Pada Toko Citra Elektronik Luwuk. EMOR: Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(1), 89. https://doi.org/10.32529/jim.v4i1.599
Herman Jelatu. (2023). Pendapatan Usaha Dipengaruhi Oleh Perilaku Kewirausahaan Dan Strategi Pemasaran. Perencanaan Pembangunan Daerah, 1(1), 32–38.
Hidayat, A., & Sugiyanto; (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Citra Merk Terhadap Keputusan Pembelian Dimsum (Raffi Dimsum) Bogor (vol. 04, issue 2). Http://www.openjournal.unpam.ac.id/index.php/sn.
Indraswari, T., Sari Dewi, K., & Darsita, I. (2022). Pengarahan Teknik Pemasaran Dengan Sosial Media Dalam Upaya Pengenalan Digital Marketing. 03, 28–35.
Kotler, P., & Keller, K. . (2022). Manajemen Pemasaran Jilid I. Erlangga. Jakarta
Kotler, P., & Keller, K.. (2016). Marketing Management (15th Ed). New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Kotler, Philip, & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17e). Pearson Education Ltd.
Kotler, Philip, Armstrong, G., Harris, L. C., & He, H. (2018). Principles of Marketing: Eighth
Kurniawan Saputro, Y., & Wisman Gulo, K. (n.d.). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 3(2), 1511–1517. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/ index
Lestari, S., Rahmadani, A. Della, & Lestari, F. (2025). Pengaruh Brand Image Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Popmart Official Indonesia. In Jurnal Kajian Ilmiah Interdisiplinier (Vol. 9, Issue 1).
Mardiatmoko, W. (2020). Statistik untuk Ekonomi dan Bisnis. Yogyakarta: Andi.
Mubarak, M. F., Basalamah, S., & K, A. P. H. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z di Kota Makassar. Journal of Management, Volume 7(Issue 1), 279–292. file:///C:/Users/acer/Downloads/pdf
Mudiantono. (2015). Statistika Ekonomi dan Bisnis. Semarang: Fakultas Ekonomi UNDIP.
Muhammad, S., & Lubis, S. (2022). Pengaruh Kesadaran Masyarakat Terhadap Kepatuhan Membayar Zakat Mal. Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 1(1), 26–34.
Mulyono, S. (2025). Digital Marketing: Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Suncreen Zam-Zam. Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 5(1), 4320–4331. https://doi.org/10.54373/ifijeb.v5i1.2784
Poluan, J., Karuntu, M. M., & Samadi, R. L. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner Tradisional (Studi Pada Konsumen Gen Z Di Kota Tomohon). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 11(1), 119–127. https://doi.org/10.35794/jmbi.v11i1.54288
Prastiwi, A., Siregar, M. F., & Imanuel, Y. T. (2022). Pengaruh Personal Selling, Digital Marketing, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembukaan Rekening. Syntax Idea, 4(2), 270. https://doi.org/10.36418/syntax-idea.v4i2.1771
Putro Pambuko, I., Kistiani Hegy Suryana, A., Ria Safitri, U., Purwanto, H., Studi Manajemen, P., Ekonomika dan Bisnis, F., Boyolali Jl Pandanaran No, U., & Boyolali, W. (2024). Pengaruh Latar Belakang Pendidikan, Pengalaman Kerja Dan Motivasi Terhadap Kinerja Karyawan Pada Kantor Bpbd Kabupaten Boyolali. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Akuntansi, 12(1), 2024.
Ratnasari. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Reputasi Toko dan Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Digital (JMPD), 3.
Siregar, Syofian. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi Perbandingan Perhitungan Manual dan SPSS. Jakarta: Kencana.
Siti Anisa Oktaviani, Lisa Dwinar, Nurul Fadilah Lola Santika, Siti Hafsiah, Muthi Kamila, Muhammad Nadzim, Indah Nur Aliza, & Kurniawati Mulyanti. (2024). Pengaruh Promosi dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Lazada Indonesia. Jurnal Pajak Dan Analisis Ekonomi Syariah, 1(3), 218–236. https://doi.org/10.61132/jpaes.v1i3.335
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Administrasi Dilengkapi Dengan Metode R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Perilaku Konsumen. PT. Penerbit IPB Press.
Tuwaidan, C., Kalangi, J. A. ., & Tamengkel, L. F. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT Daya Kaji Cemerlang. Jurnal Productivity,3(4),337–342.https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/ productivity/ article/view/42298/37412
Wulansari, R., Kumanireng, M. R., Dan, D., Program, M., & Manajemen, S. (2025). Pengaruh Harga Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sea Food Di Market Place Tokopedia (Studi Kasus pada CV Universeafood di Kota Tangerang). Jurnal Semarak, 8(2).
Yosa, Y. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Online terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 8(12), 6679–6686. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i12.14161
Yunita Ardiyanti1, RAEP. A. B. E. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Jurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah, 2.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sherly Rahma Putri, Adi Martono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
