PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUA DI TOKO DESSY&RU DI JAKARTA BARAT

Authors

  • Syam Tadjul Arfan Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang
  • Aldila Rahma Putri Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang

Keywords:

Green Marketing, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Dessy&Ru di Jakarta Barat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan 90 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, Green Marketing dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (sig. < 0,05). Nilai Adjusted R² sebesar 0,801 mengindikasikan bahwa 80,1% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel, sedangkan 19,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini membuktikan bahwa penerapan strategi pemasaran hijau yang konsisten dan pembentukan citra merek yang kuat dapat meningkatkan kepercayaan, minat, dan keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan agar Toko Dessy&Ru terus mempertahankan dan mengembangkan program pemasaran hijau yang inovatif serta memperkuat citra merek melalui promosi, kualitas produk, dan layanan prima guna menjaga loyalitas pelanggan serta meningkatkan daya saing di pasar

References

Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Riau: Zanafa Publishing.

Al-Gasawneh, J. A., & Al-Adamat, A. M. (2020). The effect of brand image on consumer purchase intention: A study on the telecommunication sector in Jordan. Management Science Letters, 10(10), 2209–2216.

Anisa, T., Saryadi, & Ngatno. (2023). Pengaruh green marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Le Minerale Kota Semarang. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1).

Anoraga, P. (2004). Periklanan & Perilaku Konsumen. Jakarta: Rajawali Pers.

Ardianti, P. S., & Hadi, M. S. (2022). Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen Pemasaran, 1(1), 1–10.

Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi). Jakarta: Rineka Cipta.

Astuti, N. W., Adriyana, L. A., & Yustisia, C. A. (2022). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Perusahaan sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 1(2), 164–177.

Chen, H., & Chang, W. (2022). Exploring the impact of green marketing strategies on consumer behavior: A mediating role of green trust. Journal of Environmental Management, 302, 114090.

Dewi, N., Tri, M. M., & Jajang, G. (2021). Analisis pengaruh pemasaran hijau terhadap citra merek dan keputusan pembelian Aqua dan Le Minerale. Jurnal Ilmiah, 15(3), 182–190.

Dina, L., Diani, N., & Iwan, S. (2024). Pengaruh pemasaran hijau, pengetahuan konsumen dan kualitas produk terhadap citra merek air minum dalam kemasan. Jurnal Manajemen, 3(1), 84–95.

Eka, H. P., & Ratih, A. K. (2023). Citra merek dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Club. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1).

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gujarati, D. N., & Porter, D. C. (2015). Basic Econometrics (5th ed.). New York: McGraw-Hill Education.

Hafiz, M. N., Rahman, M. M., & Khan, M. A. A. (2024). Green marketing practices and purchase intention: The mediating role of green brand image. Journal of Cleaner Production, 441, 140733.

Hasan, N., Rinaldi, M., & Sari, N. (2020). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Perceived Value pada Produk Skincare X. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 9(3), 22–31.

Jahanshahi, A. A., & Brem, A. (2022). The role of green product characteristics in consumer choice: A systematic literature review and future research agenda. Journal of Cleaner Production, 347, 131238.

Khan, A. A., Khan, M. H. Z., & Khan, M. F. (2021). Impact of consumer boycotts on brand perception and purchase intention: The moderating role of patriotism. Journal of Islamic Marketing, 12(6), 1184–1200.

Kotler, P., Armstrong, G., & Subramanian, S. (2023). Principles of Marketing (19th ed., Global Edition). Pearson Education Limited.

Kumar, S., & Anjaly, B. (2021). Green marketing: A sustainable approach towards business. Journal of Global Marketing, 34(3), 209–223.

Kumar, S., & Kumar, R. (2023). Determinants of green purchase intention: A meta-analysis. Journal of Environmental Management, 345, 118449.

Kurniawaty, E. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek Tirta Sasmita. JEAC: Journal of Economic Academic, 1(2), 375–385.

Lestari, A. C., Purbasari, R., & Widyasari, S. (2020). Green product, green price, green promotion dan keputusan pembelian produk skincare The Body Shop. Jurnal Ekombis Review, 8(1), 21–30.

Nguyen, T. P., Nguyen, N. T., & Huynh, H. T. (2023). The impact of green marketing on consumer purchase intention: A systematic review and meta-analysis. Sustainable Production and Consumption, 35, 1–15.

Nusraningrum, D., Mekar, T. M., & Gunawan, J. (2021). Analisis pengaruh pemasaran hijau terhadap citra merek dan keputusan pembelian Aqua dan Le Mineral. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis, 15(3), 182–190.

Pambreni, Y., Prasetio, A., & Indriastuti, D. (2020). Green marketing strategy: Analysis of consumer purchasing decisions in green products. International Journal of Marketing Studies, 12(1), 1–12.

Pangestu, M. F., Wahyuni, E. D., & Sari, D. P. (2022). Pengaruh green marketing mix terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Jurnal Manajemen Pemasaran Modern, 1(1), 1–12.

Prastari, A., & Gaib, W. A. I. (2025). Analisis Pesan dan Persepsi Konsumen terhadap Iklan TV Aqua Pasca Boikot Produk Terafiliasi Israel. Universitas Bakrie & Universitas Brawijaya.

Santoso, A., & Cahyadi, E. R. (2020). Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(3), 154–162.

Santoso, S. (2017). Menguasai statistik multivariat dengan SPSS. PT Elex Media Komputindo.

Saptomo, C. A., & Hukum, K. (2023). Pengaruh citra merek, harga dan kepuasan konsumen terhadap keputusan pembelian AMDK Le Minerale di Yogyakarta. Konstansa Hukum, 17(2), 107–118.

Sari, Y. I., & Adiwijaya, D. (2023). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 11(1), 81–92.

Sari, Y. I., & Adiwijaya, D. (2023). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 11(1), 81–92.

Solihin, D., Maddinsyah, A., & Kusjono, G. (2024). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Dealer Tunas Toyota Cinere Depok. Jurnal Ilmiah M-Progress, 14(1), 98–109.

Subagya, A., Wibowo, S. B., & Sari, N. N. (2021). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian pada produk fashion. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(1), 32–41.

Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sukimana, & Salamb, A. (2021). Analisis pengaruh green marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen produk merek Aqua. Jurnal Ekonomi, 11(1).

Wijoyo, H., Widyasari, R. D., & Purba, A. B. (2020). Analisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 1–10.

Yahya. (2022). Peran green marketing, green brand image terhadap purchase intention dengan green trust sebagai variabel intervening. JIMBis: Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 1(1).

Downloads

Published

2025-08-17

Issue

Vol. 2 No. 8 (2025): AGUSTUS 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Syam Tadjul Arfan, Aldila Rahma Putri

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.