PENGARUH HARGA DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA EOA CENTER TANGERANG

Authors

  • Nida Alifah Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang
  • M. Anah Furyanah Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pamulang

Keywords:

Harga, Digital Marketing, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh harga dan digital marketing terhadap keputusan pembelian di EOA Center Tangerang. Terdapat perbedaan hasil ( gap) pada studi sebelumnya terkait kedua variabel tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif melalui kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah Non-Probability Sampling, metode pengambilan sampel dengan menggunakan rumus Slovin. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil analisis menunjukkan bahwa Harga (X1) dan Digital Marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dengan persamaan regresi Y = -14,462 + 0,765 X1 + 0,905 X2. Koefisien korelasi diperoleh 0,644 artinya kedua variabel mempunyai tingkat hubungan yang kuat. Nilai determinasi sebesar 41,4%. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau atau (8,324 > 1,984). Dengan demikian maka H0 ditolak dan H1 diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara Harga (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y).  Digital Marketing diperoleh nilai t hitung > dari t tabel atau (9,175 > 1,984). Dengan demikian maka H0 ditolak dan H2 diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara Digital Marketing (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Uji hipotesis diperoleh nilai Fhitung > Ftabel atau (72,321 > 2,700). Dengan demikian maka H0 ditolak dan H3 diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan. Dari hasil formulasi yang didapat, dapat disimpulkan bahwa secara simultan kedua variabel Harga (X1) dan Digital Marketing (X2) memberi pengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y).

References

Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga.

Machfoedz, M. (2013). Pengantar Pemasaran Modern. Akademi Manajemen Pemasaran YPKPN, Yogyakarta.

Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran. Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.

Naresh K. Malhotra. (2014). Marketing Reseach. An Applied Orientation Sixth Edition: Pearson Education.

Render, Barry dan Heizer Jay. (2012). Manajemen Operasi. Salemba Empat: Jakarta.

Sangadji, E.M. & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Santoso, Singgih. (2015). Menguasai Statistik Multivariat. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Sopiah & Sangadji, Etta Mamang. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). Jakarta: PT Bumi Aksara

Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. Yogyakarta: ANDI.

Sudjana, Nana. (2011). Dasar-Dasar Proses Belajar Mengajar. Bandung: Sinar Baru Algesindo.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Edisi 2, cet. 29). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (M.Dr. Ir. Sutopo, S.Pd (ed); ke2 ed).

Sumarni, Murti dan John Soeprihanto. (2010). Pengantar Bisnis (Dasar-dasar Ekonomi Perusahaan). Edisi ke 5. Yogyakarta: Liberty Yogyakrta.

Suparyanto & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran, In Media, Yogyakarta.

Swasta, Budi & Handoko, M (2016) Pemasaran Modern. Yogyakarta: Andi

Swastha Basu. (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Liberty.

Terry, G. R (2020). Principles Of Management, Prentice Hall

Tjiptono Fandy (2020). Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. Penerbit Andi. Yogyakarta.

Jurnal:

Anto Tulim, E. F., & Meidi, K. (2022). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Alat Kesehatan Pada PT. Mitra bersama Sejahtera Abadi. MAMEN (Jurnal Manajemen), 1(2), 152-167.

Arianto, Nurmin. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Merek Aqua. . Kreatif : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang Vol. 3, No.2, April 2016. Issn: 2339-0689, E-Issn: 2406-8616.

Arif Siaha Widodo, S. W. (2020). Pengaruh Promosi dan Penempatan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cendo Pada PT Penta Valent Jakarta. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 62-67.

Christy Jacklin Gerung, Jantje Sepang, Sjendry Loindong. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan. Jurnal EMBA Vol.5 No.2 Juni 2017, 2221-2229 ISSN 2303-1174.

Edi Cahyono. (2018). Pengaruh Harga, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek OPPO di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. JBMA - Vol. V, No. 1, Maret 2018, 61-75. ISSN: 2252-548

Faroh, W. N. (2017). Analisa Pengaruh Harga, Promosi, Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Kreatif : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang Vol. 4, No.2, April 2017. Issn: 2339-0689, E-Issn: 2406-8616.

Haque, M.G.(2020).Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-Mabis Jurna Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 31-38

Ida Rosita Sari, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Swap Pajamas. Journal feb unmul, 18(3), 444-451.

Iis Noviyanti, F. A., & Saputra, R. (2019). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Story-I Mall Alam Sutera. Jurnal Mandiri, 3(2), 230-243.

Intan Angelina Hulu, N. G., & Rajagukguk, I. Y. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Gold Label Whip Cream di PT Rich's Product Indonesia. ECOBISMA (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen), 8(2), 72-83.

Juhaeri (2017). Pengaruh Pemasaran On-Line, Harga Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Website Www.Pagarkanopi.Com). Kreatif : Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang Vol. 1, No.2, April 2014. Issn: 2339-0689, E-Issn: 2406-8616.

Kelvin Prilano, A. S., & Fajrillah. (2020). Pengaruh Harga, Keamanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Lazada di Kecamatan Tanjung Mulia Kabupaten Medan Deli. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1(1), 1-10.

Mada Faisal Akbar, Ugeng Budi Haryoko. Jurnal Ekonomi Efektif, Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dan dampaknya terhadap Kepuasan Pelanggan pada Alfamart cabang Cikokol Tangerang. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(2) Vol. 2, No.2, Februari 2020. ISSN: 2622-8882, E-ISSN: 2622-9935.

Miftakul Janah, Dewi Urip Wahyuni. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Dewi Hijab. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Volume 6, Nomor 4, April 2017, 1-20 e-ISSN : 2461-0593

Mutmainnah, JURNAL ILMIAH FEASIBLE: Bisnis, Kewirausahaan & Koperasi, Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada PT Sarana Multigriya Lestari. Jurnal Ilmiah Feasible (Bisnis, Kewirausahaan, & Koperasi). Vol.2.No.1 Februari 2020: 83-94. P-ISSN: 2655-9811, E-ISSN: 2656-1964

Nani Widia, Wahyu Nurul Faroh. (2021). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO pada Outlet Happy Cell Pamulang-Tangerang Selatan. Jurnal Pemasaran, Keuangan, dan Sumber Daya Manusia (Perkusi) Vol. 1, No. 4, Oktober 2021, 1, 514-520 e-ISSN: 2776-1568.

Robert Gain, Chritian Herdinata, Krismi Budi Sienatra. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Vodkasoda shirt. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Vol.2 No.2, 2, 142-150 е-ISSN: 2527-4635

Sri Ekowati, Meilaty Finthariasari. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam (Jam-Ekis) Volume 3, No. 1, Januari 2020, 3, 1-17 Issn: 2555-6359

Stephanus Felix Aristo (2016). Pengaruh Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Woles Chip. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 1, Nomor 4, Oktober 2016, 441-447.

Sugeng Widodo, C. E., & Kusjono, G. (2021). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kalkulator Merek Casio Pada Toko Citra Pasar Senen di Jakarta Pusat. Jurnal Ilmiah Feasible, 3(1), 62-69.

Supriyadi, dkk. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Kepuasan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen, Volume 3 No. 1, Hal 135-144.

Wiwin Andriani, A., & Sari, P. R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral dalam Kemasan Merek Dharma. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 1-7.

Yusna, H. A. (2022). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Masterpiece Blitar. Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 2(2), 514-521.

Downloads

Published

2025-08-19

Issue

Vol. 2 No. 8 (2025): AGUSTUS 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Nida Alifah, M. Anah Furyanah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.