PENGARUH PRODUK, KEBIASAAN BERBELANJA, DAN KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN PADA PLATFROM E-COMMERCE SHOPEE
Keywords:
Produk, Kebiasaan Berbelanja, Kemudahan PenggunaanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, kebiasaan berbelanja, dan kemudahan penggunaan terhadap perilaku pembelian pada Platfrom E-commerce Shopee di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang dipilih dengan teknik pengambilan sampel non probability. Analisis data dilakukan menggunakan Regresi Linier Berganda menggunakan software SPSS (Staristikal Package for the Scocial Sciences) versi 26.0 untuk melihat pengaruh variabel independent terhadap variabel dependen. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian secara statistik t hitung > t tabel (2,07 > 1,984) dengan tingkat signifikansi 0,041 < 0,05, diikuti kebiasaan berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian secara statistik t hitung > t tabel (7,204 > 1,984) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 dan kemudahan penggunaan berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian secara statistik t hitung > t tabel (-5,597 < 1.984) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Ketiganya sama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian pada platfrom e-commerce Shopee dikalangan mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh.
References
Ahmadi. (2020). Pengaruh e-commerce, promosi penjualan, dan gaya hidup terhadap perilaku pembelian implusif. 1(2), 481–493. https://doi.org/10.38035/JMPIS
Christy, F. E. (2024). Prediksi angka pengguna e-commerce di Indonesia 2024. https://data.tempo.co/data/909/prediksi-angka-pengguna-e-commerce-di-indonesia-2024
Finthariasari, M., Ekowati, S., & Krisna, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Display Layout, Dan Variasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 8(2), 149–159. https://doi.org/10.37676/ekombis.v8i2.1081
Jinoman, /, Muna, N., Manajemen, P., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Syiah Kuala, U. (2020). Peranan Kebiasaan Berbelanja Yang Memediasi Pengaruh Persepsi Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Rokok Marlboro Di Banda Aceh). Jurnal Manajemen Inovasi, 1(11), 1–16. https://databoks.katadata.co.id/
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran Jilid 2 (S. E. Adi Maulana & S. S. Yayat Sri Hayati (eds.); 13th ed.).
Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnyauji asumsi klasik pada analisis regresi linier berganda (Studi kasus penyusunan persamaan allometrik kenari muda [ Canarium Indicum L .]) The Importance of the Classical Assumption Test in Multiple Linear Regression Analysis ( A Case Study of. 14(3), 333–342.
Mariansyah, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Cafe Kabalu. 3(2), 134–146.
Mawardani, F., & Dwijayanti, R. (2021). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan dan Promosi Cashback Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Menggunakan Dompet Digital Shopeepay Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1455–1463.
Muhammad Aldo Yudita. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas layanan terhadap kepuasan pelanggan. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10.
Mustopa, Y., H, M. A., & Sukmasari, D. (2022). Pengaruh pengendalian dan tunjangan terhadap kinerja pegawai pada pengadilan tata usaha negara bandar lampung. Jurnal Akutansi Dan Keuangan (JAK), 27. https://doi.org/10.23960/jak.v27i1.299
Nainggolan, L. P. S. I., Abdullah, M. A.-F., & Perkasa, D. H. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kemudahan Penggunaan dan Persepsi Keamanan Terhadap Keputusan Penggunaan Go Transit (Studi Kasus Stasiun Tanah Abang). Jurnal Neraca Manajemen, Akuntansi Ekonomi, 1(3), 1–16.
Putri, N., Sari, N., & Rahmah, N. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Proses Riset Konsumen: Target Pasar, Perilaku Pembelian Dan Permintaan Pasar (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 504–514. https://dinastirev.org/JIMT/article/view/998%0Ahttps://dinastirev.org/JIMT/article/download/998/633
Quang, N. Van, Quang, N. D., Thao, P. B., Loan, L. T. M., Oanh, N. K., & Tung, A. T. (2023). Research on factors influencing Tiktok Shop buying behavior of students of Hanoi University of Industry. Journal of Arts, Humanities and Social Sciences, 01(02), 16–28. www.eonjournal.org
Rahmi, D. M., & Fadjar, N. S. (2022). Pengaruh Pendapatan, Kesesuaian Harga Kebutuhan Pokok, Kebiasaan Berbelanja Dan Kesadaran Kesehatan Terhadap Pola Konsumsi. Journal of Development Economic and Social Studies, 1(4), 539–549. https://doi.org/10.21776/jdess.2022.01.4.04
Sibuea, S. J., Oktavhianty, D., & Rangkuti, A. E. (2021). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan Dan Persepsi Manfaat Terhadap Minat Penggunaan Aplikasi Ovo. Konferensi Nasional Social and Engineering Polmed, 2(1), 635–645. https://ojs.polmed.ac.id/index.php/KONSEP2021/article/view/654
Sudirjo, F., Soesanto, D. R., & Susilo, A. (2024). The Impact of Social Media Influence and Online Shopping Habits on Consumer Behavior and Social Identity in the Digital Economy in Indonesia. 2(01), 48–62. https://doi.org/10.58812/esssh.v1i03
vincenzo Massie, Ronald, A. (2024). Analysis of consumer value behavior through consumer attitude towards online buying behavior of Shopee e-commerce platfrom consumer in manado during the covid-19 pandemic. International Journal of Creative Research Thoughts, 12(6), 732–741.
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Jurnal Ilmu Administras, 3(2), 96–102.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rahmawati Rahmawati, Mariyudi Mariyudi, Jullimursyida Jullimursyida , Hamdiah Hamdiah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
