PENGARUH DISRUPSI DIGITAL,CONTENT MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JERSEY TIMNAS ERSPO

Muhammad Thoriq Al-Khairi; Muchsin  Muchsin; Sapna Sapna; Syamsul Syamsul

Authors

Muhammad Thoriq Al-Khairi Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
Muchsin Muchsin Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
Sapna Sapna Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh
Syamsul Syamsul Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, Universitas Malikussaleh

Keywords:

Disrupsi Digital, Content Marketing, Citra Merek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh disrupsi digital, content marketing, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk jersey Timnas Erspo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya tren penggunaan jersey tim nasional yang dikeluarkan oleh Erspo sebagai apparel resmi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang membeli jersey Timnas Erspo, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa disrupsi digital, content marketing, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi digital marketing dan brand image dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

References

DailySocial.id. (2023). Disrupsi: Pengertian, Penyebab, Dampak dan Tips dalam Menghadapinya. DailySocial.id.

Dewi, N. P. A., Fajariah, F., & Suardana, I. M. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Electronic of Mouth pada Platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 1(4), 178–190. https://doi.org/10.57141/kompeten.v1i4.

Https://detiksport.co.id

Huang, Z., & Benyoucef, M. (2013). From e-commerce to social commerce: A close look at design features. Electronic Commerce Research and Applications, 12(4), 246-259.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed., p. 460). Pearson Education.

Manalu, D. A. N., & Muchsin. (2024). Dampak Brand Image, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific. Jurnal Visioner & Strategis, 13(2)

Martin, K., & Murphy, P. E. (2020). The role of marketing in the digital era: A review and future research agenda. Journal of Business Research, 116, 263–273.

https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.017

McKinsey & Company. (2022). Digital strategy: Understanding the economics of disruption

Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill Education.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi.

Utami, N., Silalahi, P. R., & Tambunan, K. (2022). Pengaruh Brand ambassador terhadap Keputusan Pembelian pada e-Commerce Tokopedia (Studi Kasus Remaja Kota Medan). JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 41–46.

Yadav, M., & Rahman, Z. (2020). The influence of content marketing on consumer purchase decision: A study of Indian consumers. Journal of Internet Commerce, 19(1), 1–21. https://doi.org/10.1080/15332861.2020.1716675

Yang, K., & Forney, J. C. (2013). The effects of consumer perceived value and subjective norm on mobile commerce intention: A comparison of Chinese and American young consumers. Journal of Interactive Marketing, 27(4), 262–276.

https://doi.org/10.1016/j.intmar.2013.09.001