REPRESENTASI TRADISI MUDIK DALAM IKLAN PT KAI 'SELAMAT HARI RAYA IDUL FITRI 1446 H' (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)
Keywords:
Semiologi Roland Barthes, Mudik, Iklan PT KAIAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi tradisi mudik dalam iklan PT Kereta Api Indonesia (KAI) berjudul “Selamat Hari Raya Idul Fitri 1446 H” dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Tradisi mudik sebagai fenomena sosial dan budaya yang kuat di Indonesia dipilih karena memuat nilai-nilai kekeluargaan, spiritualitas, dan identitas kolektif yang sering diangkat dalam media massa, termasuk iklan. Metode yang digunakan adalah pendekatan Kualitatif dekripstif dengan teknik analisis visual terhadap potongan-potongan gambar dalam iklan. Analisis dilakukan dengan membedah tiga lapisan makna menurut Barthes: denotasi (makna harfiah), konotasi (makna kultural/emosional), dan mitos (makna ideologis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan PT KAI tidak hanya menampilkan pelayanan transportasi saat mudik, tetapi juga membangun narasi tentang kehangatan keluarga, kebersamaan, dan modernitas yang tetap berpijak pada nilai budaya. Mitos yang ditampilkan memperlihatkan bahwa mudik bukan sekadar perjalanan fisik, tetapi juga ritual sosial dan spiritual yang merekatkan kembali hubungan antarmanusia. Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan dapat berfungsi sebagai media konstruksi makna kultural yang efektif, sekaligus memperlihatkan bagaimana institusi publik seperti PT KAI berupaya membangun citra humanis melalui pesan visual yang kaya simbol. Penulis menyadari bahwa penelitian ini masih memiliki keterbatasan dan membuka peluang untuk eksplorasi lebih lanjut dalam studi komunikasi visual dan budaya populer
References
Aprian Tri Prayoga. (2025). Representasi Tradisi Mudik Dalam PT KAI “Selamat Hari Raya Idul Fitri 1446 H” (Analisis Semiotika Roland Barthes).
Ayub, P. M. P. (2022). TEORI AKUNTANSI PENDEKATAN SEMIOTIKA - ROLAND BHATERS. 25 Mei 2022. https://www.kompasiana.com/pricilyaputri/628b752fbb44866c0b7bc2d2/tb2-teori-akuntansi-pendekatan-semiotika?page=all&page_images=2#goog_rewarded
Barthes, R. (1977). Image, Music, Text. Fontana Press.
Barthes, R. (2020). Mythologies (Edisi Terjemahan). Vintage Classics.
Baym, N. K. (2020). Personal connections in the digital age (2nd ed.). Polity Press.
Fakhryah, M. (2024). Representasi Gaya Hidup Generasi Z dalam Iklan Traveloka Versi “Traveloka Staymat” Tahun 2023 pada Media Sosial YouTube. Skripsi, Universitas Airlangga.
Falasifah, F. (2024). Strategi Iklan Kereta “Suites Class Compartment” KAI Dalam Semiotika Perspektif Roland Barthes. Gandiwa Jurnal Komunikasi, 4(1), 34–44. https://doi.org/10.30998/g.v4i1.2832
Fauzia, H. (2023). Analisis Semiotika Roland Barthes dalam Film Pendek “Pulang” KAI. Kompasiana. https://www.kompasiana.com/hildafauzia0023/6485404e4d498a19561c2fd2/analisis-semiotika-roland-barthes-dalam-film-pendek-pulang-kai
GoodStats. (2025). Jumlah pemudik tahun ini diprediksi turun dari tahun lalu. GoodStats. https://goodstats.id/article/jumlah-pemudik-tahun-ini-diprediksi-turun-dari-tahun-lalu-RneV1
Hall, S. (2020). Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. SAGE Publications.
Irawanto, D. (2020). Pemaknaan Simbolik dalam Iklan Televisi: Pendekatan Semiotika Roland Barthes. 17(2), 123–136.
Julian, F. (2024). Analisis Semiotika Roland Barthes Web Series Daihatsu Indonesia Versi “Mulih” di Media Sosial YouTube. Skripsi, Universitas Telkom.
Kurniawan, B. (2020). Mudik sebagai Praktik Budaya: Sebuah Kajian Sosio-Kultural. 24(3), 189–198.
Lestari, A. P. (2021). Representasi Budaya dalam Iklan Ramadan: Analisis Semiotika. 19(1), 1–12.
Nugroho, R. (2021). Tradisi Mudik dan Dinamika Sosial Masyarakat Urban. 15(2), 233–245.
Putri & Wijaya, R., D. A. (2022). Representasi Tradisi Mudik dalam Iklan Lebaran: Studi Semiotika Roland Barthes. 4(1), 55–68.
Putri, D. A. (2022). Analisis Semiotika Iklan PT KAI (Persero) Versi Prosedur Berkereta Era New Normal di YouTube. Skripsi, Universitas Pasundan.
Rafkahanun, R., Indira, D., Ardiati, R. L., & Soemantri, Y. S. (2022). Representasi Budaya Ramadan di Indonesia dalam Iklan Gojek Versi Ramadan 2021: Kajian Semiotika Roland Barthes. Stilistika: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra, 15(1), 111. https://doi.org/10.30651/st.v15i1.8797
Rahmawati & Maulana, R., I. (2020). Analisis Semiotika Roland Barthes dalam Iklan Ramadan. 12(1), 45–56.
Sobur, A. (2021). Semiotika Komunikasi. Remaja Rosdakarya.
Surya, D. (2022). Representasi Nilai Kekeluargaan dalam Iklan Lebaran Indonesia: Studi Kualitatif. 18(3), 145–160.
Wibowo & Lestari, M., A. (2021). Representasi Budaya dalam Iklan Ramadan di Televisi. 19(2), 103–115.
Widia Ramadhanti, A. M. P. (2023). Representasi Penerimaan Diri Perempuan Dalam Video Musik Tutur Batin (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce). 1–17. https://repository.mercubuana.ac.id/75825/
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Aprian Tri Prayoga, Intan Leliana, Laurensia Retno Hariatiningsih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
