STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE EMILY LISTENING SPACE DI INSTAGRAM
Keywords:
Komunikasi Pemasaran, Marketing Mix 4P, Brand ImageAbstract
Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran Emily Listening Space dalam membangun brand image melalui Instagram. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan pihak pengelola dan audiens, serta dokumentasi konten media sosial. Analisis strategi mengacu pada konsep Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, Promotion) Kotler & Keller (2006) dan evaluasi brand image berdasarkan dimensi Strength, Favorability, dan Uniqueness Kotler & Keller (2003). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Emily Listening Space memanfaatkan diferensiasi produk berupa pengalaman mendengarkan musik analog, penetapan harga premium sesuai segmen, optimalisasi lokasi fisik dan digital, serta promosi berbasis storytelling dan kolaborasi komunitas. Strategi ini terbukti memperkuat asosiasi merek, meningkatkan kesukaan audiens, dan menonjolkan keunikan konsep “Listening Bar” di Indonesia. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi Marketing Mix 4P dalam strategi komunikasi media sosial efektif membangun brand image yang kuat dan kompetitif
References
Akma, Gian Maulana, Asep Saeful Muhtadi, dan Dono Darsono. 2020. “Strategi Komunikasi Media Sosial untuk Meningkatkan Brand Image Hammerstoutdenim.” Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat 5(2): 177–92. https://etheses.uinsgd.ac.id/52695/.
Alvarhesa, Valentino Ramayoga. 2023. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus Wbx Studio).” JIMSI: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Komunikasi 3(2): 64. http://jurnal.utu.ac.id/JIMSI.
Amalia Yunia Rahmawati, Doni Mardiyanto, dan Giarti Slamet. 2020. “ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MERCHANDISE DI KEDAI DIGITAL 8 SOLO (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran).” Surakarta Management Journal 1(1): 1–23. doi:10.52429/smj.v1i1.329.
Devian, Adriel, Putra Patty, Muchamad Rizqi, Ni Made, dan Ida Pratiwi. 2023. “Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Tiktok Dalam Membangun Brand Image Rolag Café Surabaya.” Prosiding Seminar Nasional Mahasiswa Komunikasi (Semakom) 1(1, Januari): 43–51. https://conference.untag-sby.ac.id/index.php/semakom/article/view/1622.
Effendy. 2003. No Title. bandung: PT Citra Aditya Bakti. https://perpustakaan.binadarma.ac.id/opac/detail-opac?id=8341&utm_source=chatgpt.com.
Herawati, Septi, Evan Saktiendi, dan Gusti Siwi Ayu Hanjani. 2024. “Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Instagram Dalam Menarik Minat Konsumen Pada Cafe Titik Temu Sarinah.” Jurnal Ilmiah Multidisiplin 3(06): 07–14. doi:10.56127/jukim.v3i06.1802.
Kussanti, Devy Putri, Dhefine Armelsa, dan Vikka Maharani. 2025. “Strategi Komunikasi Pemasaran pada Akun Instagram gamchi.id dalam Meningkatkan Brand Image.” Jurnal Studi Islam dan Humaniora 5(2): 1142–52.
M Dayat. 2019. “Strategi Pemasaran Dan Optimalisasi Bauran Pemasaran Dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan.” Jurnal Mu’allim 1(2): 299–218. doi:10.35891/muallim.v1i2.1629.
MAS’ARI, AHMAD, Muhammad Ihsan Hamdy, dan Mila Dinda Safira. 2020. “Analisa Strategi Marketing Mix Menggunakan Konsep 4p (Price, Product, Place, Promotion) pada PT. Haluan Riau.” Jurnal Teknik Industri: Jurnal Hasil Penelitian dan Karya Ilmiah dalam Bidang Teknik Industri 5(2): 79. doi:10.24014/jti.v5i2.8997.
Nanda, Catur Sefti. 2022. “Analisis Marketing Communication dalam Membangun Brand Image melalui Sosial Media Instagram (Studi Kasus pada Kopiria Samarinda).” Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL 10(2): 166. doi:10.54144/jadbis.v10i2.8337.
Nurpadila, A, dan E Sulaeman. 2023. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image Melalui Konten Sosial Media Instagram.” Innovative: Journal Of Social Science … 3: 6297–6305. http://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/2847%0Ahttp://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/download/2847/2027.
Prof.Dr, Soekidjo Notoatmodjo. 2012. “Metodologi Penelitian Kesehatan.” : 25–28.
Putra, N P, dan M A Palupi. 2021. “Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Kopi Cold ’N Brew Melalui Instagram Dalam Menciptakan Kesadaran Merek.” http://eprints.ums.ac.id/id/eprint/88933.
Rosita, Dewi, dan Ivo Novitaningtyas. 2021. “Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa.” INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia 4(4): 494–505. doi:10.31842/jurnalinobis.v4i4.200.
Rosmayanti, Melan. 2023. “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue.” Journal on Education 5(3): 8126–37. doi:10.31004/joe.v5i3.1600.
Sakinah, Sakinah, dan Nur Aslami. 2021. “Peranan Strategi Pemasaran Produk Fulnadi Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan pada Asuransi Takaful Keluarga Palembang.” VISA: Journal of Vision and Ideas 1(2): 101–12. doi:10.47467/visa.v1i2.783.
setiadi. 2003. “No Title.”
Waruwu, Marinu. 2024. “Pendekatan Penelitian Kualitatif: Konsep, Prosedur, Kelebihan dan Peran di Bidang Pendidikan.” Afeksi: Jurnal Penelitian dan Evaluasi Pendidikan 5(2): 198–211. doi:10.59698/afeksi.v5i2.236.
Wibowo, Yohanes Satrio. 2023. “Persepsi Followers Instagram @Pucukharumid Tentang Brand Strength, Brand Favorability, Dan Brand Uniqueness Teh Pucuk Harum Skripsi.” Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta 2023. http://repo.iain-tulungagung.ac.id/5510/5/BAB 2.pdf.
Zahra, Mahalia, dan Ria Edlina. 2025. “Strategi Komunikasi Piapi Animation Dalam Membangun Brand Image Melalui Instagram Sebagai Studio Animasi Pertama Di Sumatera Barat.” Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Sosial Politik 02(03): 817–22. https://jurnal.ittc.web.id/index.php/jiksp/article/view/1763.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Annisa Windasari, Vanessa Agusta Gogali, Vanessa Agusta Gogali
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
