PERSONAL BRANDING GITA SAVITRI DEVI SEBAGAI PEREMPUAN PROGRESIF: STUDI ANALISIS ISI CHANNEL YOUTUBE
Keywords:
Gita Savitri Devi, Perempuan Progresif, Personal BrandingAbstract
Era digital menciptakan peluang besar bagi public figure menujukkan identitas dan nilai diri mereka melalui media sosial, salah satunya adalah YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan personal branding Gita Savitri Devi sebagai perempuan progresif melalui konten-konten yang ditampilkan pada channel YouTube miliknya. Penelitian ini menggunakan kualitatif deskriptif dengan pendekatan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi non-partisipatif, wawancara terstruktur dengan seorang social media specialist dan tiga subscriber, dokumentasi dan studi pustaka. Penelitian ini berlandaskan pada teori Authentic Personal Branding dari Hubert K. Rampersad. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gita Savitri Devi berhasil mencerminkan personal branding sebagai perempuan progresif sesuai dengan sebelas kriteria Authentic Personal Branding. Ia menampilkan dirinya sebagai sosok perempuan berpemikiran kritis, berani menyuarakan opini mengenai isu sosial, feminisme, agama, dan kesetaraan gender. Personal branding tersebut tampak jelas dalam segmen “Beropini” dan konten lainnya yang mencerminkan nilai-nilai progresif, menjadikan Gita sebagai figur yang otentik, konsisten dan berpengaruh di platform YouTube
References
Ahmadi, R. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif (R. KR (ed.)). AR-RUZZ MEDIA.
Fathurokhmah, F. (2024). Metodologi Penelitian Komunikasi Kualitatif (D. R. Pangestuti, K. Ahmad, & P. N. Rahmah (eds.); pertama). PT. Bumi Aksara.
Irina, F. (2017). Metode Penelitian Terapan (Cetakan I). Penerbit Parama Ilmu.
Pratama, B. I., Illahi, A. K., Pratama, M. R., Anggraini, C., & Ari, D. P. S. (2021). Metode Analisis Isi (Metode Penelitian Populer Ilmu-Ilmu Sosial). Unisma Press.
Subakti, H., Hurit, R. U., Eni, G. D., Yufrinalis, M., Maria, S. K., Adwiah, R., Syamil, A., Mbari, M. A. ., Putra, S. H. ., Solapari, N., Musriati, T., & Amane, A. P. . (2023). Metodologi Penelitian Kualitatif. In S. Bahri (Ed.), Rake Sarasin (Issue December). Media Sains Indonesia.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitaif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo (ed.); Cetakan Ke). ALFABETA, cv.
Aditya, S. A., & Nurfebiaraning, S. (2020). Personal Branding Reza Darmawangsa Melaui Youtube Sebagai Penyanyi Cover Korea Pop. E-Proceeding of Management, 7(2), 7525–7536. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/13882/13622
Agartha, V. (2023). Mengenal Sosok Gita Savitri dan Sederet Kontroversinya di Media Sosial. Tempo. https://www.tempo.co/hiburan/mengenal-sosok-gita-savitri-dan-sederet-kontroversinya-di-media-sosial-220544
Aura, J. (2025). Laporan Kesenjangan Dunia Gender 2025, Indonesia Ada di Peringkat 97. Kumparan Women. https://kumparan.com/kumparanwoman/laporan-kesenjangan-gender-dunia-2025-indonesia-ada-di-peringkat-97-25Q1ALgpF1n/4
Dewi, G. S., & Wahyuni, I. I. (2020). Personal Branding Andy dan Victor Dalam Channel Youtube Jwestbros Sebagai A High Quality Food And Travel Content Maker. Openlibrary.Telkomuniversity.Ac.Id, 7(1), 1825–1840. file:///C:/Users/Aulia Nur Rois/Downloads/20.04.180_jurnal_eproc.pdf
Fadhlurrahman, F. I., Ridwan, A., & Astuti, D. R. (2022). Strategi Personal Branding Habib Ja ’ far Dalam Kegiatan Dakwah di Youtube. 7(November), 111–136.
Khoirunnisak. (2024). Representasi Perempuan Masa Kini Dalam Iklan YouTube (Analisis Semiotika Roland Barthes Versi “Wardah Brave Beauties #BergerakHidupkanHarapan”). Universitas Islam Sultan Agung.
Marwing, A., & Yunus. (2021). Perempuan Islam Dalam Berbagai Perspektif.
Ramadhan, R. (2022). Personal Branding Arif Muhammad Dalam Membangun Citra Melalui Youtube Skripsi. In UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN MAS SAID. UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN MAS SAID.
Widya, A. R. (2021). Meningkatkan Keterlibatan Publik secara Online pada Era Open Government di Media Sosial (Studi Analisis Isi Akun Instagram Badan Pusat Statistik) (Increasing Online Public Engagement In The Era of Open Government On Social Media (Content Analysis of Stati. JURNAL IPTEKKOM Jurnal Ilmu Pengetahuan & Teknologi Informasi, 23(2), 185–198. https://doi.org/10.17933/iptekkom.23.2.2021.185-198
Yasmin, A. A., & Tamara, N. (2020). Kasus Aice: dilema buruh perempuan di Indonesia dan pentingnya kesetaraan gender di lingkungan kerja. The Conversation. https://theconversation.com/kasus-aice-dilema-buruh-perempuan-di-indonesia-dan-pentingnya-kesetaraan-gender-di-lingkungan-kerja-133010
Yonatan, A. Z. (2025). Indonesia Habiskan 188 Menit per Hari Akses Media Sosial. Goodstats. https://goodstats.id/article/indonesia-habiskan-188-menit-per-hari-akses-media-sosial-qtU1j
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Azzahra Hannita Iman, Novalia Novalia, Deby Puspitaningrum
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
