PENGARUH BRAND AMBASSADOR BTS DAN INTENSITAS IKLAN TOKOPEDIA TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN GENERASI Z
Keywords:
Brand Ambassador, Iklan, Intensitas IklanAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Brand Ambassador BTS dan intensitas iklan Tokopedia terhadap perilaku pembelian Generasi Z. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Dian Nusantara Jakarta, dengan sampel 100 responden menggunakan teknik convenience sampling. Metode penelitian berupa survei dengan kuesioner online yang memuat pertanyaan terkait persepsi terhadap BTS sebagai brand ambassador dan intensitas iklan Tokopedia. Analisis dilakukan dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan BTS sebagai brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian (thitung = 1,744 > ttabel = 1,661; Sig. = 0,001 < 0,05) dan intensitas iklan juga berpengaruh positif dan signifikan (thitung = 2,846 > ttabel = 1,661; Sig. = 0,021 < 0,05). Secara Bersama-sama, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian (Fhitung = 28,438 > Ftabel = 2,697; Sig. = 0,000), dengan Adjusted R² sebesar 0,821, yang berarti 82,1% variasi perilaku pembelian dijelaskan oleh kedua variabel. Temuan ini mengindikasikan citra positif BTS dan frekuensi iklan tinggi dapat meningkatkan minat beli konsumen muda. Implikasinya, e-commerce seperti Tokopedia perlu mempertimbangkan pemilihan brand ambassador yang sesuai dan meningkatkan intensitas iklan untuk menarik perhatian serta mempengaruhi keputusan pembelian Generasi Z
References
Aprillia, D., & Ali, M. (2023). Hubungan intensitas menonton tayangan iklan handphone di televisi terhadap perilaku konsumtif (Studi terhadap mahasiswa Ilmu Komunikasi Angkatan 2020 Universitas Malikussaleh). Jurnal Jurnalisme, 12(1), 23–27. Universitas Malikussaleh.
Apriliana, N. S., & Utomo, E. P. (2019). Pengaruh intensitas melihat iklan di Instagram terhadap pengetahuan dan perilaku konsumtif remaja putri. Jurnal Komunikasi, 13(2), 179–190. https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol13.iss2.art5
Arifin, J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu Sosial Lainnya. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung.
Duli, N. (2019). Statistik untuk Penelitian Ilmu Sosial: Dilengkapi Aplikasi SPSS. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Emia, F., & Marwan, M. R. (2019). Pengaruh terpaan iklan Shopee di televisi dan citra merek terhadap perilaku konsumtif remaja kota Tangerang Selatan. KREATIF: Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang, 7(2), 52–58. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/kreatif
Febriyanti, L. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Korean Wave, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc (Studi pada Konsumen Somethinc melalui Twitter). Skripsi, Universitas Semarang.
Gede, I. G. A. E., Edyanto, H. A., & Siagian, H. (2020). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 101–115.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamid, A., Supriyadi, T., & Farida, A. (2019). Metodologi Penelitian: Pengujian Validitas dan Reliabilitas Instrumen. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 8(1), 45–56.
Hnifa, R. N., Fitriana, A., & Tayo, Y. (2018). Pengaruh intensitas terpaan iklan Shopee di televisi terhadap minat beli mahasiswa. Jurnal Politikom Indonesiana, 3(2), 37–39.
Lestari, H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Online Pada Konsumen Innisfree di Indonesia dan China). Skripsi, Universitas Brawijaya.
Lismawati. (2021). Pengaruh BTS Sebagai Brand Ambassador dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Generasi Z (Studi Kasus: Marketplace Tokopedia). Skripsi, Universitas Medan Area.
Riyanto, Y., & Hatmawan, A. A. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Yogyakarta: Deepublish.
Samsiyah, I., Nursanti, S., & Santoso, M. P. T. (2022). Pengaruh intensitas, isi pesan, dan daya tarik iklan layanan masyarakat terhadap sikap masyarakat. Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(4), 971–979. http://jurnal.um-tapsel.ac.id/index.php/nusantara/index
Sanjiya, F. (2023). Pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan BTS sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia. Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 1–12. https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/pros
Sanusi, A. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Siregar, S. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi dengan Perhitungan Manual dan SPSS. Jakarta: Kencana.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Vivi, S., Sugianto, Wui San Taslim, Junardi, & Stefani, S. (2023). Analisis pengaruh brand ambassador BTS dan kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian konsumen di Tokopedia. Jurnal Ekonomi Integra, 13(1), 78–86. https://journal.stieip.ac.id/index.php/iga
Wibowo, E. A., Ramli, R. A., & Rahmah, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Idol K-Pop, Brand Image, Promotion dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tokopedia di Kota Batam. Equilibiria, 9(2), 212–222.
Yusuf, A. H. P., Tumbel, T. M., & Tamengkel, L. F. (2024). Pengaruh Brand Ambassador K-Pop EXO terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Manado. Productivity, 5(2), 889–891.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Adellia Zahrany, Mohammad Amas Lahat, Dani Candra Utama

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.