PENGARUH KONTEN REELS DAN GAYA KOMUNIKASI AKUN INSTAGRAM @KEBUNRAYA_ID TERHADAP BRAND IMAGE DAN MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN KEBUN RAYA BOGOR
Keywords:
Brand Image, Gaya Komunikasi, InstagramAbstract
Penelitian menganalisis dan menguji secara simultan pengaruh Konten Reels dan Gaya Komunikasi yang diterapkan oleh akun Instagram resmi @kebunraya_id terhadap pembentukan Brand Image serta dorongan Minat Berkunjung Wisatawan Kebun Raya Bogor. Pemanfaatan Instagram sebagai platform promosi visual telah menjadi strategi krusial bagi destinasi wisata, namun efektivitasnya perlu diukur secara spesifik, terutama pada fitur video singkat (Reels) dan cara penyampaian pesan (Gaya Komunikasi). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian ini adalah seluruh pengikut aktif atau wisatawan yang pernah melihat konten akun Instagram @kebunraya_id, dengan sampel sebanyak 117 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara daring dan dianalisis menggunakan Regresi Linier Berganda. Analisis meliputi Uji Asumsi Klasik (Normalitas, Multikolinearitas, Heteroskedastisitas, dan Autokorelasi), Uji Koefisien Determinasi (R2), serta pengujian hipotesis (Uji F dan Uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konten Reels dan Gaya Komunikasi secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Image dan Minat Berkunjung Wisatawan, dengan nilai Koefisien Determinasi (R2). 69,1% variasi pada variabel dependen. Secara parsial, kedua variabel independen juga terbukti memberikan pengaruh yang signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital Kebun Raya Bogor melalui kombinasi konten video dinamis dan gaya komunikasi yang terarah sangat efektif dalam membentuk persepsi positif dan meningkatkan niat kunjungan wisatawan
References
Ahmadi, F. A. Y. S. M. A. (2025). Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Le Minerale : dengan Peran Mediasi Social Influence.
Andiaresmi, P., & Pramono, R. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Destination Image Terhadap Minat Berkunjung Ke Kebun Raya Bogor. Metta : Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(4), 373–381. https://doi.org/10.37329/metta.v3i4.2817
Anggraini, F. D. P., Aprianti, A., Setyawati, V. A. V., & Hartanto, A. A. (2022). Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas. Jurnal Basicedu, 6(4), 6491–6504. https://doi.org/10.31004/basicedu.v6i4.3206
Antasari, C., & Pratiwi, R. D. (2022). Pemanfaatan Fitur Instagram Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Kedai Babakkeroyokan Di Kota Palu. Kinesik, 9(2), 176–182. https://doi.org/10.22487/ejk.v9i2.327
Bahroni, I., & Manggala, H. K. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Intention Melalui E-Trust (Studi Pada Calon Konsumen Online Store Hoodieku). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 10(2), 146–156. https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2.4528
Bawa, A. A., Sukajaya, I. N., & Wirawan, I. M. A. (2025). Peramalan Jumlah Kendaraan Diuji Baik Menggunakan Metode Regresi Linier Berganda. 5(1), 240–251.
Bolang, E. H., Mananeke, L., & Lintong, D. C. A. (2021). Pengaruh Electronic Word of Mouth , Lokasi Dan Harga Tiket Terhadap Niat Berkunjung Wisatawan Pada Makatete Hill ’ S Desa Warembungan. Jurnal EMBA, 9(1), 1360–1370.
Damayanti, S. D., Habe, H., & Kawulusan, B. (2022). Pengaruh Promosi Jabatan Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Pegawai. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Dan Bisnis Ke-II, 5(September), 200–206. https://doi.org/10.47065/jtear.v5i1.1439
Danis Suryadi, & Jupriani Jupriani. (2023). Analisis Konten Visual Pada Akun Instagram New Normal Burger Bar Ditinjau Dari Teori Retorika. Jurnal Riset Rumpun Seni, Desain Dan Media, 2(2), 155–166. https://doi.org/10.55606/jurrsendem.v2i2.1604
Elysa Nur Cahyani1), D. P. N. & E. F. (2021). ANALISIS INSTAGRAM SEBAGAI SOCIAL MEDIA MARKETING DI INDUSTRI PERHOTELAN. 2(2), 25–32.
Farid Maulana, Juharsah, Yusuf, H. (2025). DAMPAK CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. 17(1).
Gofar, S., & Chrismardani, Y. (2024). PENGARUH KONTEN VISUAL DI INSTAGRAM DAN CITRA DESTINASI TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN GEN Z. 5(2), 64–74.
Harga, D., Keputusan, M., Konsumen, P., Putra, P., Alimuddin, F., Tijjang, B., & Hasan, H. (2024). Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Kebun Raya Bogor Marlinda. 6(1). https://doi.org/10.47354/mjo.v5il
Lauren, H., Yuliani, Y., & Rosa, A. (2024). Pengaruh Social Media Marketing , Citra Destinasi dan Aksesibilitas Terhadap Minat Berkunjung Kembali Wisatawan Nusantara di Museum Sriwijaya Palembang. 07(12), 238–243.
Maidiana, M. (2021). Penelitian Survey. ALACRITY : Journal of Education, 1(2), 20–29. https://doi.org/10.52121/alacrity.v1i2.23
Manaf, S. (2023). Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Kebun Raya Bogor. MANOR: Jurnal Manajemen Dan Organisasi Review, 5(2). https://doi.org/10.47354/mjo.v5il
Ni’amulloh Ash Shidiqie, Nouval Fitra Akbar, & Andhita Risko Faristiana. (2023). Perubahan Sosial dan Pengaruh Media Sosial Tentang Peran Instagram dalam Membentuk Identitas Diri Remaja. Simpati, 1(3), 98–112. https://doi.org/10.59024/simpati.v1i3.225
Putri Anggoro, M. E. O., & Pranata, L. (2020). Pengaruh Komunikasi Dan Konten Visual Dalam Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Fotografi Di Sweetescape Jakarta. Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, 6(2), 79–82. https://doi.org/10.30813/jhp.v6i2.2415
Rachim, S., & Gunawan, H. (2020). Profil dan Persepsi Peminat Wisata Museum Nasional Sejarah Alam Indonesia di Kota Bogor. Jurnal Pariwisata Terapan, 4(2), 111. https://doi.org/10.22146/jpt.57928
Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama Man 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439. https://doi.org/10.31959/js.v11i1.615
Sulistiyowati, W. (2017). Buku Ajar Statistika Dasar. Buku Ajar Statistika Dasar, 14(1), 15–31. https://doi.org/10.21070/2017/978-979-3401-73-7
Sutrisno, A. P., & Mayangsari, I. D. (2022). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @Humasbdg Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Jurnal Common, 5(2), 118–133. https://doi.org/10.34010/common.v5i2.5143
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh, F. (2021a). Systematic Literature Review: Peran Media Sosial Instagram Terhadap Perkembangan Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(2), 163–179. https://doi.org/10.14710/jspi.v20i2.163-179
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh, F. (2021b). SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW: PERAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERKEMBANGAN DIGITAL MARKETING. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(2), 163–179. https://doi.org/10.14710/jspi.v20i2.163-179
Yaşar Dinçer, F. C., Yirmibeşoğlu, G., Narin, M., & Saraç, F. E. (2024). Crisis Management and Sustainability in Tourism Industry: Obstacles and Recovery Strategies after the COVID-19 Crisis in Antalya, Türkiye. Sustainability, 16(12), 5121. https://doi.org/10.3390/su16125121
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Herliana Azzahra Puspitaningrum, Novalia Novalia, Deby Puspitaningrum
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
