STRATEGI PEMASARAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGANDUNIA USAHA DI ERA GLOBALISASI
Keywords:
Strategi Pemasaran, Persaingan Dunia Usaha, Era GlobalisasiAbstract
Di era globalisasi yang kompetitif, strategi pemasaran yang efektif menjadi kunci keberhasilan perusahaan dalam menghadapi persaingan pasar. Pada penelitian ini mengkaji berbagai strategi pemasaran yang relevan untuk memperkuat daya saing dan memperluas pangsa pasar di era globalisasi, dengan pendekatan kualitatif melalui tinjauan pustaka. Dan berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran harus berorientasi pada pemahaman kebutuhan konsumen, adaptasi teknologi digital, dan pemanfaatan media sosial yang disesuaikan dengan karakteristik lokal. Perusahaan pemimpin pasar (market leader) fokus pada pengembangan, perlindungan, dan perluasan pangsa pasar, sementara pesaing (market challenger) mengimplementasikan strategi serangan berdasarkan analisis kelemahan lawan. Penerapan strategi pemasaran global yang efektif membutuhkan inovasi teknologi, pengembangan SDM, dan kemitraan strategis. Keseluruhan strategi ini berperan penting dalam menciptakan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan di pasar global yang dinamis
References
Anwar, R. A., & Ramadhan, R. (2022). Pentingnya Pemasaran dalam Menunjang Perkembangan Bisnis. Journal for Management Student (JFMS), 2(3), 5–7.
Arwani, A. (2024). Industri 4.0 Bagaimana Merevolusi Bisnis Anda. PT. Media Penerbit Indonesia.
Bangsawan, S. (2015). Pemasaran Usaha Kecil: Kasus Industri Pengolahan Makanan dan Ritel. Graha Ilmu.
Darsana, I. M., Rahmadani, S., Salijah, E., & Akbar, A. Y. (2023). Strategi Pemasaran. CV. Intelektual Manifes Media.
Deputi Bidang Perencanaan Makro Pembangunan. (2025). Perkembangan Ekonomi Indonesia dan Dunia Triwulan II Tahun 2025 (9 ed., Vol. 2). Kementerian PPN/Bappenas.
Firmansyah, M. A. & Didin Fatihudin. (2017). Globalisasi Pemasaran (Marketing Globalization). Deepublish Publisher.
Galingging, N. S., Laksana, A., Sa’adah, M., & Nurhaliza, E. (2024). Peran Konten Marketing dalam Kualitas Produk di Aplikasi TikTok. Konstitusi: Jurnal Hukum, Administrasi Publik, dan Ilmu Komunikasi, 2(1), 116–123. https://doi.org/10.62383/konstitusi.v2i1.359
Haif, A. & Susmihara. (2025). Eksistensi Kearifan Lokal di Era Globalisasi: Tantangan dan Solusi (Analisis Historis: Dampak Negatif, Strategi, Urgensi). Tumanurung, 5(1), 32–42.
Hamzah, A. (2020). Metode Penelitian Kepustakaan (Library Research). Literasi Nusantara Abadi.
Hanifah, S. K., April, C. I., Arinata, I. W. V., & Derajat, S. P. (2025). Manajemen Perusahan di Indonesia dalam Pasar Globalisasi. Krakatau: (Indonesian of Multidisciplinary Journals), 3(1), 69–75.
Harahap, R. S. P., Muthe, S., & Lubis, S. K. (2022). Analisis Strategi Pemasaran dengan Menggunakan Metode Marketing Mix dalam Menghadapi Persaingan. Al-Multazim: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 2(1), 186–198. https://doi.org/10.30596/almultazim.v2i1.9946
Hatmoko, J. U. D., Pandarangga, A. P., Paryanto, & Ismail, R. (2021). Revolusi Industri 4.0 Perspektif Teknologi, Manajemen, dan Edukasi. ANDI.
Ikbal, M., Bahrudin, A., Harto, K., & Palembang, U. R. F. (2025). Globalisasi sebagai Wacana dan Fenomena: Kajian Deskriptif Analitis terhadap Eksistensi Lembaga Pendidikan Islam di Era Globalisasi. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(2), 419–433. https://doi.org/10.23969/jp.v10i2.25041
Iqbal, M. (2021). Analisis Strategi Pelayanan untuk Meningkatkan Jumlah Pelanggan pada PT. Jaya Masawan Palembang Square. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi Islam (JAM-EKIS), 4(1), 300–314. https://doi.org/10.36085/jam-ekis.v4i1.1395
Karunia, E., Azis, Muh. I., & Apriadi, D. (2025). Pemasaran Era Digital: Strategi Memenangkan Persaingan di Dunia Online. Takaza Innovatix Labs.
Latief, F. & Asniwati. (2023). Manajemen Pemasaran Melalui Pendekatan Strategi dan Implementasi. Nobel Press.
Mutiara, A., & Ibrahim, H. (2024). Pemasaran Global Menyesuaikan Strategi Dengan Kebutuhan Lokal. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2700–2706. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13345
Parawansa, D. A. S. (2024). Strategi Branding. PT. Mafy Media Literasi Indonesia.
Pitriyadi, M. S., & Nawawi, Z. M. (2025). Marketing Skill Adaptif dan Pemanfaatan Aplikasi Digital sebagai Pilar Utama dalam Menghadapi Dinamika Pasar Modern. Kampus Akademik Publishing: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 3(5), 153–166. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i5.4595
Sherly, Halim, F., Butarbutar, M., & Sisca, A. S. (2020). Pemasaran Internasional. Yayasan Kita Menulis.
Solihin, A., & Sari, M. N. (2024). Strategi Pemasaran Digital dalam Meningkatkan Daya Saing Perusahaan di Pasar Global (Studi pada PT. Selamat Sempurna TBK). Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen Agribisnis, 2(2), 77–86. https://doi.org/10.58222/jurekma.v2i2.317
Suhairi, S., Julmasita, R., Khairani, U., & Rivanka, W. (2023). Analisis Strategi Pemasaran pada Pasar Global. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2535–2542. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13305
Sumarhadi. (2018). Managemen Pemasaran Internasional. Moestopo Publishing Universitas Prof. Dr. Moestopo (Beragama).
Sundari, E. (2024). Strategi Pemasaran. UIR Press.
Syahputra, R. D., Putri Khairani Pratiwi, Tanjung, R. A., & Suhairi, S. (2024). Strategi Pemasaran dan Program Pemasaran Global di Pasar Indonesia. Maslahah: Jurnal Manajemen dan Ekonomi Syariah, 2(2), 123–134. https://doi.org/10.59059/maslahah.v2i2.1037
Telaumbanua, M. D., Siahaan, G. O., Sinaga, A. Y., & Lase, D. (2025). Meningkatkan Efektivitas Manajemen Pemasaran dalam Konteks Persaingan Global. JPIM: Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 2(1), 1596–1606.
Zainudin, Wahyuni, E., Mustaqim, Septiani, R., & Budiman, F. (2024). Memahami Peran Karakteristik Bisnis dalam Menghadapi Tantangan Global. Risalah Iqtisadiyah: Journal of Sharia Economics, 3(1), 38–46. https://doi.org/10.59107/ri
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Atiqah Ramadhanisa, Mahira Salsabila, Anggista Stia Kurniawan, Muhammad Riansyah, Fakhrurrozi Fakhrurrozi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
