Pengaruh Beauty Influencer dan Presepsi Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah di Surakarta
Keywords:
beauty influencer, persepsi kualitas produk, minat beliAbstract
Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran, khususnya melalui pemanfaatan beauty influencer dalam industri kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beauty influencer dan persepsi kualitas produk terhadap minat beli produk kosmetik Wardah di Surakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 50 responden yang merupakan konsumen dan calon konsumen Wardah yang aktif menggunakan media sosial di wilayah Surakarta Raya. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner pada periode September–November 2025, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty influencer berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk kosmetik Wardah, sedangkan persepsi kualitas produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa beauty influencer dan persepsi kualitas produk secara bersama-sama tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,09 menunjukkan bahwa 9% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh variabel beauty influencer dan persepsi kualitas produk, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peran beauty influencer menjadi faktor yang lebih dominan dalam memengaruhi minat beli konsumen dibandingkan persepsi kualitas produk.
References
An’umillah, Y. S., & Zulestiana, D. A. (2022). Pengaruh influencer social media dan citra merek terhadap minat beli pada Generasi Z (Studi kasus pada e-commerce Sociolla). Jurnal Manajemen, 9(2), 45–56.
Aryanti, A. T. A., & Liliyan, A. (2021). Pengaruh brand image, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah di Solo Raya. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(2), 112–121.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era modern (Sebuah studi literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga, dan strategi promosi terhadap minat beli. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 4(3), 415–424.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kristianto, A., & Wahyudi, T. (2019). Pengaruh citra merek, persepsi kualitas produk, dan persepsi harga terhadap kepuasan pelanggan serta dampaknya terhadap loyalitas pelanggan. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 2(2), 117–126.
Larasati, N. D. (2020). Pengaruh persepsi kualitas dan promosi terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik halal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(1), 65–74.
Lim, X. J., Radzol, A. R. M., Cheah, J. H., & Wong, M. W. (2017). The impact of social media influencers on purchase intention. Asian Journal of Business Research, 7(2), 19–36.
Putri, M., & Fihartini, Y. (2025). The influence of beauty influencers, electronic word of mouth, and brand image on purchase intention of Skintific products in Bandar Lampung. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan, 4(3), 278–291.
Saputri, S. A., & Novitaningtyas, I. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk dan review beauty vlogger terhadap keputusan pembelian produk kosmetik. Jurnal Akuntansi, Manajemen, dan Ekonomi, 5(2), 89–98.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer behavior (7th ed.). Pearson Prentice Hall.
Sudha, M., & Sheena, K. (2017). Impact of influencers in consumer decision process: The fashion industry. SCMS Journal of Indian Management, 14–30.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The effect of beauty influencer, lifestyle, brand image, and halal labelization towards halal cosmetical purchasing decisions. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 5(2), 168–182
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lutfiyatus Syamsiyah, Gilang Habib Azky
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
