Pengaruh Media Sosial, Entrepreneurial Skill Dan Innovativeness Terhadap Kinerja Penjualan UMKM Handicraft Di Kabupaten Aceh Tamiang
Keywords:
Media Sosial, Entrepreneurial Skill, UMKM HandicraftAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Media Sosial, Entrepreneurial Skill Dan Innovativeness Terhadap Kinerja Penjualan Umkm Handicraft Di Kabupaten Aceh Tamiang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 115 responden yang dipilih dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Regresi Linier Berganda dan juga pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel dependen (Media Sosial, Entrepreneurial Skill dan Innovativeness) tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Penjualan. Pada variabel Media Sosial (X1) tidak mempengaruhi Kinerja Penjualan dengan koefisien (0,012). Kemudian variabel Entrepreneurial Skill (X2) tidak mempengaruhi Kinerja Penjualan dengan koefisien (0,106). Selanjutnya untuk variabel Innovativeness (X3) juga tidak mempengaruhi Kinerja Penjualan dengan koefisien (0,098). Temuan ini menunjukkan bahwa faktor-faktor tersebut tidak menjadi determinan utama dalam mendorong performa penjualan, sehingga diperlukan perhatian terhadap variabel lain yang lebih berpengaruh, seperti strategi pemasaran, kualitas produk, jaringan distribusi, maupun kondisi pasar lokal.
References
Bekti Widyaningsih, B., Rahmatika, A. N., & Ni’mati, A. (2024). Analisis penerapan entrepreneurial skill dan kualitas produk pada peningkatan daya saing di UMKM Pesona Batik Jombang.
Eli Suherli, & Wardaya, S. (2024). Pengaruh orientasi kewirausahaan dan kemampuan inovasi terhadap kinerja UMKM dengan ikatan jaringan sosial sebagai variabel moderasi: Analisis UMKM di Kabupaten Sleman.
Fitriani, F., Darmayanti, E. F., Nasikah, D., Lelawati, N., & Ali, K. (2024). Strategi pengembangan usaha guna meningkatkan volume penjualan pada UMKM roti cantik. Derivatif: Jurnal Manajemen, 18(2), 262–270. https://doi.org/10.24127/jm.v18i2.2353
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2020). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
Lestari, I. W. (2025). 10 inovasi anak bangsa yang bawa UMKM Indonesia mendunia di 2025. Good News from Indonesia.
Maulana, N., Fitri, Y., Malahayatie, & Zulfahmi. (2023). Implementasi korporasi, kapasitas dan pembiayaan UMKM berbasis ekonomi kreatif sebagai penggerak perekonomian di Aceh. Cendekia Niaga, 7(2), 109–120. https://doi.org/10.52391/jcn.v7i2.810
Ningrum, D. (2022). Pengaruh keterampilan kewirausahaan terhadap keberhasilan usaha UMKM. Jurnal Kewirausahaan, 8(4), 262–272.
Nuryakin, C. (2023). Perlunya UMKM terus berinovasi. Tempo.
Safitri, U. R., Purwani, I. R., Fatmawati, F., Putri, A. N., Dita, F., Anjani, D., & Kurniati, W. (2025). Pengaruh media sosial terhadap pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) melalui aplikasi di Desa Jelok. Research and Academic Publication Consulting E-Journal, 7(1), 8–12.
Samsudin, C. D. K., & A. (2025). Pemberdayaan SDM dalam transformasi digital bidang UMKM di Kelurahan Kalisari Surabaya.
Sari, S. (2024). Faktor yang berpengaruh terhadap kinerja usaha di UMKM Kota Depok. Jurnal Agribisnis Indonesia, 12(1), 151–162. https://doi.org/10.29244/jai.2024.12.1.151-162
Septianto, A., Muryanto, H., & Taufik, A. (2024). Sosialisasi penggunaan media sosial Instagram dalam meningkatkan promosi penjualan online di UMKM Desa Serdang Kulon. Abdi Laksana: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 173–181.
Sugiyono. (2015). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2024). Metode penelitian bisnis. Alfabeta.
Tania, E. C., & Pratama, H. (2025). Analisis pengaruh inovasi produk, harga kompetitif, dan sosial media promosi terhadap kinerja pemasaran pada UMKM sektor kuliner di Pontianak. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 5(1), 15–24. https://doi.org/10.47709/jebma.v5i1.5397
Usman, F. O., Kess-Momoh, A. J., Ibeh, C. V., Elufioye, A. E., Ilojianya, V. I., & Oyeyemi, O. P. (2024). Entrepreneurial innovations and trends: A global review. International Journal of Science and Research Archive, 11(1), 552–569. https://doi.org/10.30574/ijsra.2024.11.1.0079
Yasin, H. (2023). Penguatan karakteristik dan kompetensi kewirausahaan untuk meningkatkan kinerja UMKM. Ilmiah Magister Manajemen, 2(1), 161–176.
Zahara, Z. (2022). The role of entrepreneurial marketing on marketing performance through marketing capabilities of SMEs. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 45–55. https://doi.org/10.35590/jeb.v9i1.4373
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Andini Andini, Moch Heikal, Nurainun Nurainun, Rahmaniar Rahmaniar
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
