Pemberdayaan Pelaku UMKM melalui Sosialisasi Branding dan Digital Marketing Berbasis Media Sosial dan Marketplace
Keywords:
identitas merek, pemasaran digital, pemberdayaan masyarakatAbstract
Sektor usaha mikro, kecil, dan menengah bertindak sebagai pilar fundamental perekonomian nasional, namun sektor ini menghadapi tantangan yang sangat signifikan terkait transformasi digital dan strategi pemasaran modern. Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memberdayakan para pelaku usaha lokal di kawasan Kebraon dengan memberikan sosialisasi komprehensif mengenai pembentukan merek produk serta pemasaran digital yang memanfaatkan platform media sosial dan lokapasar. Metode riset tindakan partisipatif diterapkan dalam kegiatan ini, yang menampilkan seminar interaktif yang dipandu oleh seorang duta usaha profesional tingkat provinsi untuk menjembatani kesenjangan antara konsep pemasaran teoretis dan penerapan praktis di lapangan. Intervensi ini menghasilkan perubahan paradigma yang sangat luar biasa di antara para peserta, mengubah pola pikir mereka dari perdagangan lokal konvensional menuju perniagaan digital berskala nasional sembari meningkatkan kepercayaan diri operasional mereka. Pada akhirnya, inisiatif pengabdian ini menegaskan bahwa pendampingan yang terstruktur, dikombinasikan dengan pembelajaran sebaya dan bimbingan pakar, terbukti sangat efektif dalam meningkatkan daya saing digital para pengusaha di tingkat akar rumput.
References
Dindaputri, Z. N. (2024). Efektivitas Program E-PEKEN Bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah Kota Surabaya (Undergraduate, UPN Veteran Jawa Timur). UPN Veteran Jawa Timur. Diambil dari https://repository.upnjatim.ac.id/23238/
Diskop UKM Jatim. (2022). Publikasi hasil perhitungan nilai tambah koperasi dan UMKM di Jawa Timur tahun 2021 (No. B35563.039/BPS/9200/04/2021). Jawa Timur: Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Provinsi Jawa Timur. Diambil dari Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah Provinsi Jawa Timur website: https://diskopukm.jatimprov.go.id/public/storage/upload/dokumen/1650022924_publikasi%20perhitungan%20nilai%20tambah%20KUMKM%20Th%202021.pdf
Erislan, E. (2025). Pemberdayaan Pelaku UMKM di Kabupaten Bandung melalui Peningkatan Kapasitas Pemasaran Digital. Jurnal PKM Manajemen Bisnis, 5(2), 455–465. https://doi.org/10.37481/pkmb.v5i2.1471
Fridayani, H. D., Atmojo, M. E., Hakim, M. L., & Mahendro, A. B. (2024). The social savvy entrepreneur: Lean start-up branding and social media for MSMEs. Abdimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat Universitas Merdeka Malang, 9(2), 445–458. https://doi.org/10.26905/abdimas.v9i2.12715
Helmi, S., Ariana, S., Sholahuddin, S., Junardi, J., Sn, I., & Dewi, A. (2025). Digital Marketing as an Effort to Increase Sales of MSMEs in Bandung Regency. Asian Journal of Community Services, 4(2), 145–156. https://doi.org/10.55927/ajcs.v4i2.34
Irianto, H., Viesta, A. D., Nugroho, A. T., Wahyuni, T., Prabowo, W. C., Hamid, I. N., … Hardiyanti, F. Y. (2023). Digitalisasi UMKM sebagai Upaya Peningkatan Pemasaran dan Penjualan Online di Desa Tengklik. Journal of Cooperative, Small and Medium Enterprise Development, 1(2), 60–64. https://doi.org/10.20961/cosmed.v1i2.66865
Nugroho, C., Wulandari, A., Maulana, D., Rina, N., & Kalaloi, A. F. (2025). Digital communication and literacy for MSME empowerment: Evidence from a rural digital village in Indonesia. International Journal of Innovative Research and Scientific Studies, 8(3), 4523–4535. https://doi.org/10.53894/ijirss.v8i3.7544
Nur Syamsiyah, Arinta Rahma Sari, Dwi Setiawati, & Lisa Cahya Indriani. (2023). Promosi Produk Komunitas di Kampung Peng_Angguran Kota Metro. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 3(2), 198–202. https://doi.org/10.55606/kreatif.v3i2.2076
Redaksi. (2025, Desember 24). Ekonomi Surabaya Tumbuh 5,76% di 2025, UMKM dan Digitalisasi Jadi Penopang. Diambil 16 Juli 2026, dari KilasJatim.com website: https://kilasjatim.com/2025/12/24/ekonomi-surabaya-tumbuh-576-di-2025-umkm-dan-digitalisasi-jadi-penopang/
Rizky, M., Alhafizh, R., Rohman, R. A., Firdaus, R. I., & Denisa, S. A. (2025). Peran Penting Digital Marketing dalam Pertumbuhan UMKM. Wawasan : Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 3(2), 178–184. https://doi.org/10.58192/wawasan.v3i2.3174
Setia Iswara, U., Suwitho, Palupi, D., & Setyabudi, T. G. (2023). IMPLEMENTASI PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM SWK TAMAN BUNGKUL: Implementation Of Digital Marketing In Msmes SWK Taman Bungkul. JAMAS : Jurnal Abdi Masyarakat, 1(3), 292–297. https://doi.org/10.62085/jms.v1i3.61
Wicaksana, G. D. A., Pratama, I. G. Y., Ariesta, I. G. B. B. B., Suprihatin, Y., Putra, I. M. A. A., & Saputra, Y. R. (2025). Strengthening Digital Branding Capacity of Culinary MSMEs in Denpasar through Community-Based Coaching Clinic. Room of Civil Society Development, 4(4), 633–646. https://doi.org/10.59110/rcsd.683
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nur Ame Lina, Anisa Sholiha, Febrisari Amalia, Sayyidah Fatimatuzzahro, Ahmad Haidar Muslih, Boy Caesari Alfarizi, Nadinda Aisyah Kamilia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
