Strategi Media Promosi Terhadap Pemasaran Produk Tabungan Haji DiBank Syariah
Keywords:
Marketing Strategy, Hajj Savings Product, Competitive Advantage.Abstract
This research aims to analyze the marketing strategy of the Hajj Savings product at Bank Muamalat and its effectiveness in enhancing competitive advantage. Using a qualitative approach, data were obtained through observation, interviews, and documentation. The results show that Bank Muamalat implements cooperation strategies with other institutions such as KBIH, as well as STP strategies (segmentation, targeting, positioning) and marketing mix (product, price, place, and promotion). Bank Muamalat focuses on price competition, exploring opportunities, and maintaining good relationships with customers. This research concludes that effective promotion can increase public interest in Hajj Savings products, thereby strengthening the bank's position in the Islamic banking market.
Downloads
References
Akbar, Nuryadi. 2019. “Tinjauan Terhadap Strategi Pemasaran Pada Tabungan Haji Dalam Akad Mudharabah (Studi Kasus Bank Syariah Mandiri Kcp Sudirman, Bogor).” Amwaluna: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah 3(1):76–95.
Alexander, T., & Risal, A. (2019). Pengaruh Persepsi Bagi Hasil, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Penggunaan Jasa Perbankan Syariah Tabungan Mudharabah Pada Mahasiswa Universitas Potensi Utama. Jurnal Samudra Ekonomika, 3(2), 118–130. Https://Ejurnalunsam.Id/Index.Php/Jse/Article/Vie W/1886%0ahttps://Ejurnalunsam.Id/Index.Php/Js E/Article/View/1886/1397.
Alfarisyi, M. F., & Harahap, M. I. (2023). Implementasi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Minat Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji Pada Bank Syariah Indonesia (Bsi). Surplus: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 234-245.
Amalia, R., & Setyono, J. (2023). Determinants Of Hajj Saving Intention At Bank Syariah Indonesia. 4(1), 35–50.
Annisa, L., Sari, N., & Eka Nurlina. (2021). Analisis Faktor Pendorong Minat Nasabah Dalam Memilih Tabungan Haji Di Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Aceh. J-Ebis (Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam), 6, 124–141. Https://Doi.Org/10.32505/J-Ebis.V6i2.3549
Arif Ainul Fajri,2021, Perkembangan Perbankan Syariah Dalam Era Digital Http://Repository.Iainbengkulu.Ac. Id/7320/1/Arif%20ainun%20 Fajri.Pdf
Arfah, Yenni. 2022. Keputusan Pembelian Produk. Pt Inovasi Pratama Internasional.
Asmawati, A., T. Trimulato, And I. Ismawati. 2022. “Strategi Pemasaran Produk Tabungan Meningkatkan Minat Masyarakat Di Bank Syariah Indonesia Kcp Takalar Sulawesi Selatan.” Jurnal Hukum Ekonomi Syariah 5(2):169–84.
Asti Khoirunisa,2021, Strategi Pemasaran Produk Tabungan Haji Indonesia Di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Sukabumi Cicurug, Http://Repository.Umj.Ac.Id/8570/ 1/Skripsi.Pdf
Bakhri, S., & Futiah, V. (2020). Pendampingan Dan Pengembangan Manajemen Pemasaran Produk. Jurnal Loyalitas Sosial, 2(2), 59–70.
Brand, T. (2023). Komparasi Brand Index. Top Brand. Https://Www.Topbrandaward.Com/Komparasi_Brand/Bandingkan?Id_Aw Ard=1&Id_Kategori=7&Id_Subkategori=213awar D.Com/Komparasi_Brand/Bandingkan?Id_Award= 1&Id_Kategori=7&Id_Subkategori=213
Caroline, E., Santoso, I., Dan Deoranto, P. 2021. Pengaruh Marketing Mix (7p) Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar Di Malang. Jurnal Manjemen Pemasaran, 15(1): 10-19.
Darwis Harahap, Ibrahim Siregar, & Ahmad Afandi. (2023). Intention To Save Hajj At Indonesian Sharia Bank: A Study Based On Theory Of Planned Behavior. Journal Of Namibian Studies : History Politics Culture, 33, 1549–1559. Https://Doi.Org/10.59670/Jns.V33i.579
Erlina, R. (2021). Faktor-Faktor Yangmempengaruhi Minat Nasabah Dalammemilih Produk Tabungan Haji Di Bank Riau Kepri Syariah Cabang Kementerian Agama Kabupaten Kuantan Singingi Rosa. Juhan Perak, 1118–1131.
Fathudin, Muhajir, & Inayah, A. U. (2021). Fakor Pelayanan, Promosi Dan Reputasi Terhadap Minat Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji Pada Bri Syariah Kcp Magelang. Al-Bayan: Hukm Dan Ekonomi Islam, 2(2), 2746–6469. Ferdinand, A. (2002). Structural Equation Modeling.
Fikri Aulia,2021, Tinjauan Akad Syariah Terhadap Produk Tabungan Haji (Studi Kasus Bank Syariah Indonesia Kc Cirebon Sisingamangaraja) Http://Eprints.Ums.Ac.Id/96033/12 /1.%20naskah%20publikasi%20 Revisi%202.Pdf.
Firdaus, Az-Zahra Nuril, Siti Nur Holisah, And Ayu Sa. 2024. “Analisis Peran Customer Service Dalam Pelayanan Produk Tabungan Haji Untuk Meningkatkan Kepuasan Nasabah Di Pt . Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Jember Sudirman.” 01(03):579–84.
Fitrotillah, N. (2021). The Effect Of Religiousity, Promotion, And Bank Reputation On The Interest In Saving In Islamic Banks.
Habibulloh, H. (2022). Strategi Pemasaran Pada Produk Tabungan Haji Di Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Pembantu Rogojampi. Ribhuna: Jurnal Keuangan Dan Perbankan Syariah, 1(1), 025-038.
Haji Mohammad, M. T. S. (2015). Theoretical And Trustees’ Perspectives On The Establishment Of An Islamic Social (Waqf) Bank. Humanomics, 31(1), 37–73.
Ir.Agustina Shinta, M. P. (2020). Manajemen Pemasaran : Manajemen Pemasaran Modern. In Management Pemasaran (Vol. 9, Issue 2).
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (Manova), 3(2), 23–31.
Lika Annisa Dkk. 2021. Analisis Faktor Pendorong Minat Nasabah Dalam Memilih Tabungan Haji Di Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Aceh. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam Volume 7 Nomor 2.
Lutfi, Mohammad. 2020. “Penerapan Akad Wadiah Di Perbankan Syariah.” Madani Syariah 3(2):132–46.
Mara, A., Sani, A., & Harahap, M. A. (2023). Pengaruh Motivasi Menghindari Riba, Pengetahuan Produk Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Pada Pt. Bank Syariah Indonesia Kcp Stabat. Jeksya: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 02(01), 410–424. Https://Jurnal.Perima.Or.Id/Index.Php/Jeksya/Article/View/198
Mardhiyaturrositaningsih, & Alif, D. M. (2022). Factors Influencing Customers’ Decisions To Hajj Saving Products In Bank Syariah Indonesia During The Covid-19 Pandemic. Jps (Jurnal Perbankan Syariah), 3(2), 103–114. Https://Doi.Org/10.46367/Jps.V3i2.788
Mardia. (2021). Strategi Pemasaran. Yayasan Kita Menulis.
Muhammad Adam. (2022). Pengaruh Promosi, Kepercayaan Dan Harga Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Tabungan Haji Di Pt. Bank Muamalat. Journal Of Comprehensive Islamic Studies, 1(1), 107–132. Https://Doi.Org/10.56436/Jocis.V1i1.97
Nasution, Atika Marwah. Implementasi Prinsip-Prinsip Syariah Pada Pembiayaan Dana Talangan Haji Dan Umrah: Studi Kasus Tamzis Bina Utama Kantor Cabang Ujung Berung. Diss. Uin Sunan Gunung Djati Bandung, 2024.
Novitasari, D., & Suselo, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Tabungan Hijrah Haji Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada Bank Muamalat Kcp Nganjuk. Agustus, 2(4), 492–500. Https://Embiss.Com/Index.Php/Embiss/Article/View/135
Priyanti, Y. (2021). Analisis Mekanisme Penghimpunan Dana Tabungan Haji Dengan Akad Wadi’ah Pada Bsi Kcp Palembang Merdeka. Jimpa: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Perbankan Syariah Sekolah Tinggi Ekonomi Dan Bisnis Syariah (Stebis) Indo Global Mandiri, 1(2): 273-288
Putro, G. P. (2022). Funding Officer [Komunikasi Pribadi].
Rambat Lupiyoadi, (2013), Manajemen Pemasaran Jasa, Jakarta: Salemba Empat
Resty, N. N. H., & Hidayat, A. (2021). Factors Affecting Millennial Customers’ Savings Intention In Islamic Banks. European Journal Of Business And Management Research, 6(4), 116– 122.
Rikantasari, Shelvyna. 2020. “Pengambilan Keputusan Investasi Generasi Y Dan Strategi Peningkatan Jumlah Nasabah Terhadap Produk Tabungan Emas Di Pegadaian Syariah Cabang Babakan, Kota Surabaya.” Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Ekonomi Islam 8(2):91–105.
Sari, R., Saleh, M., & Hasanah, N. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kinerja Produk Tabungan Wadiah Terhadap Kepuasan Nasabah Pt Bank Sumut Syariah Cabang Stabat. Jeksya: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 02(01), 43–51.
Setyawan, D. (2022). Customer Service Btn Syariah Kc Bekasi (F. S. Halim) [Komunikasi Pribadi].
Usman, H., Sobari, N., & Sulthani, E. A. (2020). Islamic Marketing Sebuah Pengantar. Depok:
Rajawali Pers.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 tria anggraini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
