Tinjauan Literatur Sinergi Pemasaran Media Sosial dan Manajemen Keuangan dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Indonesia
Keywords:
UMKM, pemasaran media sosial, manajemen keuanganAbstract
UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) memainkan peran penting dalam perekonomian Indonesia, namun mereka sering menghadapi tantangan dalam pemasaran dan manajemen keuangan. Artikel ini mengeksplorasi bagaimana sinergi antara pemasaran media sosial dan manajemen keuangan dapat meningkatkan daya saing UMKM. Melalui tinjauan literatur, ditemukan bahwa penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran efektif dapat memperluas jangkauan pasar dengan biaya rendah. Di sisi lain, manajemen keuangan yang baik memungkinkan UMKM untuk mengelola sumber daya secara optimal. Hasil kajian menunjukkan bahwa integrasi yang kuat antara strategi pemasaran digital dan pengelolaan keuangan yang efisien menjadi kunci untuk keberlanjutan dan pertumbuhan UMKM di era digital. Rekomendasi diberikan untuk UMKM dalam menerapkan strategi ini guna meningkatkan daya saing di pasar yang semakin kompetitif.
Downloads
References
Alalwan, A. A. (2018). Social Media In Marketing: A Review And Analysis Of The Existing Literature. Telematics And Informatics, 35(1), 1177-1190. Https://Doi.Org/10.1016/J.Tele.2017.05.008
Aini Tabar, F., & Farisi, H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Digital Tahun, 2(1), 1–19.
Berthon, P. R., Pitt, L. F., Plangger, K., & Shapiro, D. (2012). Marketing Meets Web 2.0, Social Media, And Creative Consumers: Implications For International Marketing Strategy. Business Horizons, 55(3), 261-271. Https://Doi.Org/10.1016/J.Bushor.2012.01.007
Bresnahan, T., & Yin, P. L. (2017). Entrepreneurship In Digital Marketing. Journal Of Economic Perspectives, 31(2), 205-230. Https://Doi.Org/10.1257/Jep.31.2.205
Bungai, J., Setiawan, H., Putra, F. A., Sakti, B. P., & Sukoco, H. (2024). Digital Marketing Strategy In Education Management: Increasing School Visibility And Attractiveness. Al-Fikrah: Jurnal Manajemen Pendidikan, 12(1), 110–122. Https://Doi.Org/10.31958/Jaf.V10i1.6007
Chaffey, D., & Smith, P. R. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing, And Integrating Online Marketing (5th Ed.). Routledge.
Dwivedi, Y. K., Kapoor, K. K., & Chen, H. (2015). Social Media Marketing And Business Performance: A Conceptual Framework. Journal Of Business Research, 68(4), 947-954. Https://Doi.Org/10.1016/J.Jbusres.2014.09.002
Ertemel, A. V., & Ammoura, A. (2016). The Role Of Social Media Advertising In Consumer Behavior. International Journal Of Business And Management, 4(2), 233-245. Https://Doi.Org/10.5539/Ijbm.V4n2p233
Ghezzi, A., & Cavallo, A. (2020). Agile Business Model Innovation In Digital Entrepreneurship: Lean Startup Approaches. Technological Forecasting And Social Change, 156, 120024. Https://Doi.Org/10.1016/J.Techfore.2020.120024
Hajli, M. N. (2014). A Study Of The Impact Of Social Media On Consumers. International Journal Of Market Research, 56(3), 387-404. Https://Doi.Org/10.2501/Ijmr-2014-025
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users Of The World, Unite! The Challenges And Opportunities Of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68. Https://Doi.Org/10.1016/J.Bushor.2009.09.003
Karimi, S., & Naghibi, H. S. (2015). Social Media Marketing And Its Impact On Business Performance. Journal Of Business & Economic Policy, 2(2), 1-8.
Krisnaresanti, A., Rifda Naufalin, L., Indrayanto, A., & Sukoco, H. (2022). Pengaruh Manfaat Dan Kemudahan Penggunaan Media Digital Sebagai Alternatif Pemasaran Digital Terhadap Keberlangsungan Usaha. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi (Mea), 6(3), 1063–1073.
Lutfiani, I., Farisi, H., & Yuliana, A. (2023). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Visual Merchandising, Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Industri Retail Tiongkok Di Indonesia. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Sosial (Embiss), 4(1), 74–88. Https://Embiss.Com/Index.Php/Embiss/Article/View/282
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social Media: The New Hybrid Element Of The Promotion Mix. Business Horizons, 52(4), 357-365. Https://Doi.Org/10.1016/J.Bushor.2009.03.002
Priyatin, A., & Farisi, H. (2023). Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Trust Dan Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Sosial (Embiss), 4(1), 60–73.
Rahmawati, Z., Nurfitri, T., & Widiastuti, E. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan, Pengendalian Diri, Dan Teman Sebaya Terhadap Perilaku Konsumtif (Studi Kasus Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Jenderal Soedirman). Soedirman Economics Education Journal, 4(1), 16–28. Https://Doi.Org/10.32424/Seej.V4i1.5548
Riskianita, W., Pajri, T., Tohir, T., Firmansyah, F., & Hamsani, H. (2023). Sustainability Development Model Of Msmes Through Financial Literacy And Financial Inclusion.
Safitri, A., Kusumastuti, E., Haryanti, T., Sosekhum, F., Purwokerto, U., Sdm Sektor Publik, M., & Piksi Ganesha Indonesia, P. (2022). Pengaruh E-Service Quality Terhadap Kepuasan Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Mahasiswa Di Kota Purwokerto). Jurnal Pustaka Aktiva, 2(1), 12–20.
Safitri, A., Farisi, H., & Andini, M. (2024). Sosialisasi Literasi Keuangan Keluarga Dan Digital Marketing Pada Pembinaan Kesejahteraan Keluarga Di Desa Tambak Batu. Jurnal Inovasi Dan Kreativitas Nusantara, 1(1), 225-232
Sukoco, H., Farisi, H., Yuliana, A., & Krisnaresanti, A. (2023). Analysis The Effect Of Social Media Advertising On Students’ Purchasing Decisions (Study On Unu Purwokerto). Soedirman Economics Education Journal, Volume 5 No.2, 139–149. Https://Doi.Org/10.32424/Seej.V5i2.10096
Sukoco, H., & Krisnaresanti, A. (2024). Penggunaan Media Sosial Sebagai Adaptasi Strategi Pemasaran Umkm Saat Pandemi Covid-19: Tinjauan Literatur. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi, 3(1), 32–40. Https://Jurnal.Erapublikasi.Id/Index.Php/Jmae/Index
Sukoco, H., Setyanto, R. P., & Yunanto, A. (2021). Social Media Usage Interest As A Marketing Media Alternative For Smes During The Covid-19 Pandemic (Study On The Smes Entrepreneur Association Of Banyumas Regency).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Hendro Sukoco, Aldila Krisnaresanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
